QINGDAO, Chine – La pénurie mondiale de puces pourrait persister pendant encore deux à trois ans avant de prendre fin, a déclaré à CNBC le président de Hisense, l’un des plus grands fabricants chinois de télévision et d’articles ménagers.
Les industries, des sociétés d’électronique grand public aux constructeurs automobiles, sont confrontées à une pénurie de semi-conducteurs. Cela a conduit à une pénurie de produits tels que les consoles de jeux et les fabricants ont du mal à répondre à la demande.
Les entreprises chinoises, y compris les constructeurs de voitures électriques, ressentent également le pincement.
Hisense Group Holding Co., un fabricant chinois de téléviseurs et d’appareils électroménagers soutenu par l’État, a également eu un certain impact. Jia Shaoqian, président de la société basée à Qingdao, a déclaré que le coût de production de ses produits avait augmenté mais que les affaires restaient normales.
“Hisense fabrique des appareils ménagers et des biens de consommation, et cela nécessite des puces relativement simples. Bien que l’offre soit restreinte et que les coûts soient devenus plus élevés, notre activité reste normale”, a déclaré Jia en mandarin, selon une traduction de CNBC.
Les gens visitent le stand Hisense lors de l’Exposition universelle des appareils et de l’électronique (AWE) 2021 au National Exhibition and Convention Center (Shanghai) le 23 mars 2021 à Shanghai, en Chine.
Chen Yuyu | Groupe visuel Chine | Getty Images
Jia a déclaré que la plupart des puces sont importées en Chine et que les produits finaux y sont fabriqués avant d’être exportés. Les États-Unis et la Chine sont enfermés dans une guerre commerciale depuis la présidence Trump et ces tensions commerciales se poursuivent aujourd’hui.
Les semi-conducteurs sont devenus un point de tension entre les deux nations. Les États-Unis ont cherché à couper le plus grand fabricant de puces chinois SMIC de la technologie américaine.
Un certain nombre de facteurs ont conduit à la pénurie de puces, notamment une augmentation de la demande d’électronique grand public au milieu des blocages dans le monde après le début de la pandémie. La guerre commerciale des États-Unis avec la Chine a également conduit les entreprises à stocker des fournitures.
Jia a déclaré que s’il n’y avait “pas de gros problèmes” avec les différends commerciaux mondiaux, la pénurie de puces “pourrait être réglée d’ici deux à trois ans”.
“Sinon, si les sanctions commerciales et économiques entre les nations se poursuivent, c’est vraiment difficile à estimer”, a déclaré Jia.
Les principaux dirigeants du monde entier s’attendent à ce que la pénurie de puces dure jusqu’en 2022. Certains pensent même qu’elle pourrait s’étendre au-delà.
Élargissement des États-Unis et de l’Europe
Hisense n’est peut-être pas bien connu de nombreux consommateurs, mais au cours des dernières années, la société a cherché à renforcer sa marque sur certains de ses marchés clés.
La société est sponsor des tournois de football Euro 2020 et Coupe du monde. Et il a l’ambition de s’étendre davantage en dehors de la Chine.
Jusqu’à présent, Hisense a cherché à se développer à l’échelle mondiale grâce à des acquisitions de marques étrangères et à des accords de licence. La société a également étendu sa fabrication à l’étranger et ouvert des bureaux de recherche et développement dans le monde entier.
Actuellement, environ 40% des revenus de Hisense proviennent de l’étranger. Jia a déclaré qu’il espère que 50 % des activités de l’entreprise proviendront de l’extérieur de la Chine au cours des trois à cinq prochaines années.
La prochaine partie de la poussée internationale du géant de l’électronique grand public se concentrera sur le développement de ses propres produits de marque Hisense, selon Jia.
“C’est la marque mère … Dans les régions où les marques existantes diminuent et où cela révèle un vide, nous comblerons le vide avec la marque Hisense”, a déclaré Jia. “De cette façon, nous développerons bien notre marque, suivrons le modèle pour nous développer du bas de gamme au milieu de gamme jusqu’à ce que nous puissions produire des produits haut de gamme.”
Tant que nous produisons de la valeur à faible coût, que nous sommes à la pointe de la technologie, que nous augmentons nos services et notre qualité, les consommateurs nous aimeront toujours, en Chine ou dans le monde.
Jia Shaoqian
Hisense Group Holding Co.
Il y a eu une poignée de marques chinoises qui ont réussi à percer le marché européen, mais moins aux États-Unis. Dans le domaine des smartphones, des entreprises comme Xiaomi, Oppo, Vivo et Huawei ont bien fait.
Mais le succès des marques chinoises est également venu d’un examen minutieux de la part des gouvernements. Le gouvernement américain a accusé Huawei d’être une menace pour la sécurité nationale, une affirmation que la société a démentie à plusieurs reprises.
Jia a déclaré qu’il pensait que le sentiment négatif envers les marques chinoises n’arrêterait pas les efforts de Hisense pour se développer à l’échelle mondiale.
“Il y a un malentendu de la part des consommateurs avec les marques chinoises, mais ce ne sont normalement pas des industries connexes dans lesquelles Hisense travaille. Nous fabriquons des appareils ménagers. Tant que nous produisons de la valeur à faible coût, menons la technologie, augmentons nos services et notre qualité, les consommateurs aimeront toujours nous – en Chine ou dans le monde », a déclaré Jia.
“Nous avons connu une croissance rapide sur le marché américain et européen ces dernières années sans être affectés, et cela montre que les consommateurs feront des choix avec leurs poches.”
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