La marque de luxe Infiniti de Nissan fait peau neuve. Pas les voitures. Juste la marque. Certains concessionnaires, cependant, seraient réticents à s’inscrire sans un changement significatif dans la gamme.
Le nouveau look comprend un nouveau logo. Vu de face, il est difficile de distinguer le nouveau look de l’ancien. Mais, vue sous un angle, la “route infinie” qui a toujours été le motif central du design est désormais tridimensionnelle.
Le nouveau logo 3D “ornera les véhicules de production du futur – apportant une profondeur supplémentaire, tout en exprimant le dynamisme, le mouvement et la puissance”, a déclaré la société.
Nouveau look, sons, même une odeur signature
Le remake de style comprend également un nouveau look de concession centré sur les bois et l’éclairage lumineux. C’est facultatif, nous nous attendons donc à le voir principalement chez les nouveaux concessionnaires. Mais c’est incontestablement beau. L’entreprise déclare vouloir adopter “le concept japonais de ‘Ma,’ une philosophie qui considère l’espace entre les choses.
Les concepteurs ont même créé une « piste maîtresse de la marque » de sons qui définiront la publicité. Ils ont également créé un parfum signature qui “évoque une forêt japonaise, avec des notes de Hinoki bois (cyprès japonais), sugi (cèdre du Japon) et yuzu (Agrumes japonais). Le parfum sera diffusé dans l’air lors d’événements, et les concessionnaires peuvent choisir de faire de même dans les salles d’exposition.
Mais les concessionnaires s’inquiètent d’une gamme obsolète
Beaucoup de ces concessionnaires, cependant, préféreraient voir l’énergie de conception aller dans les nouvelles voitures. La publication commerciale Automotive News rapporte : « Une gamme de produits périmée et des consommateurs indifférents ont entraîné les ventes d’Infiniti aux États-Unis dans une récession pluriannuelle qui a atteint un nouveau creux l’année dernière.
Les concessionnaires, dit AN, “ont encore besoin d’être convaincus qu’Infiniti peut tenir le renouveau promis”.
“Au grand dam de certains concessionnaires”, déclare AN, “Infiniti ne commercialisera toujours pas de modèle alimenté par batterie avant la seconde moitié de la décennie.”
La marque a promis aux concessionnaires lors d’une réunion cette semaine qu’elle dévoilerait “quatre modèles nouveaux ou redessinés – dont deux véhicules électriques – d’ici la fin de 2027”. La société aurait présenté un SUV QX80 redessiné. Les concessionnaires ont également vu “un nouveau multisegment intermédiaire à essence à deux rangées et une paire de modèles à batterie”.
La programmation actuelle comprend quelques vols
La gamme actuelle d’Infiniti est datée par rapport à ses rivaux qui profitent d’un rythme régulier de voitures électriques et d’hybrides mis à jour. Mais cela signifie acheter des opportunités pour ceux qui cherchent à entrer dans un véhicule de luxe sans payer une forte prime. Nos rédacteurs évaluent les SUV QX50, QX55 et QX60 autour de quatre étoiles sur cinq pour 2023.
Si les clients affluent vers les salles d’exposition des concurrents, les acheteurs de voitures de luxe pourraient trouver plus facile de négocier une bonne affaire auprès d’un concessionnaire Infiniti inquiet.
Read more Auto News in French
Source
