LONDRES, ANGLETERRE – 10 MARS: Piers Morgan vu quitter son domicile de l’ouest de Londres pour emmener sa fille Elise à l’école
Photo de MWE/GC Images
Les actions d’ITV ont chuté de 3,8% mercredi à la suite de la démission du présentateur de premier plan Piers Morgan à la suite de commentaires qu’il a faits à propos de Meghan, la duchesse de Sussex, et de son interview explosive avec Oprah Winfrey.
Le diffuseur britannique a confirmé le départ de Morgan dans un communiqué mardi, quelques heures après avoir quitté le plateau de l’émission “Good Morning Britain”, qui a décroché une part de marché record ce mois-ci, suite aux critiques de ses propos.
L’émission de mardi a attiré plus de 41 000 plaintes auprès du régulateur britannique de la télévision Ofcom, qui a depuis confirmé qu’il enquêtait sur les commentaires. Morgan a accusé Meghan d’avoir menti au sujet d’une dépression suicidaire et de s’être vu refuser de l’aide pendant son mandat en tant que membre de la famille royale.
ITV a également signalé mardi une baisse de 33,5% du bénéfice d’exploitation pour 2020 et une forte baisse des revenus publicitaires, les analystes notant qu’un passage accéléré aux services de streaming rendait la vie difficile aux diffuseurs dépendants de la publicité télévisée traditionnelle.
Roddy Davidson, analyste des médias chez Shore Capital qui couvre l’action, a déclaré mercredi à CNBC que le départ de Morgan pourrait jouer un rôle dans la baisse continue des actions de la société, mais a suggéré que les bénéfices de mardi étaient toujours le principal moteur du mouvement des cours des actions, ainsi que le potentiel prises de bénéfices par les investisseurs après un solide dernier six mois de l’année.
“Good Morning Britain est une partie importante de l’horaire de jour, et Piers Morgan est un peu un personnage marmite, mais il est assez regardable pour cela, que vous soyez d’accord ou non avec lui”, a déclaré Davidson.
“Je pensais que l’aspect décevant des résultats d’hier était le fait qu’ils n’ont pas payé de dividende final. La dette s’est considérablement réduite, la société est en bonne forme financière, elle est génératrice de trésorerie et les commentaires étaient certainement plus positifs en ce qui concerne à la ligne des revenus publicitaires qui rebondit à mesure que les restrictions de Covid sont levées. »
Davidson a déclaré que l’absence de paiement de dividende était une “opportunité manquée” de récompenser les actionnaires après une période de 12 mois mouvementée, au cours de laquelle l’annulation d’émissions majeures telles que “Love Island” et l’accélération des téléspectateurs passant aux services de streaming ont pesé sur l’audience d’ITV.
Russ Mould, directeur des investissements de la plateforme de bourse AJ Bell, a également noté que même si la controverse Morgan peut avoir un impact immédiat, les investisseurs doivent rester concentrés sur les fondamentaux.
“Je suis sûr que ce programme est un gros spinner publicitaire pour eux, car il est incroyablement bien regardé. Il semble certainement avoir été important pour le succès de ce programme et il sera intriguant de voir comment cela continue sans lui”, a déclaré Mold. CNBC mercredi.
Cependant, il a suggéré que la concurrence féroce de la société sur le marché du streaming et l’environnement publicitaire difficile, ainsi que la spéculation sur les prises de contrôle, resteraient les principaux moteurs de l’activité du cours des actions.
“Si vous êtes optimiste sur l’action, vous recherchez une reprise économique, vous recherchez une reprise publicitaire et vous cherchez peut-être quelqu’un pour l’acheter pour sa bibliothèque de contenu très riche”, a-t-il déclaré.
“Les cas d’ours sont un environnement économique difficile, des piles de concurrence et un modèle qui est potentiellement sérieusement remis en question au fil du temps.”
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