Le géant international des rencontres Tinder a annoncé cette semaine s’être associé à l’ONG française Un vote (Voté). Ce partenariat inhabituel est une première en France et vise à inciter les jeunes du pays à se rendre aux urnes lors des prochaines élections présidentielles dans un contexte d’abstentions de plus en plus préoccupantes.
Quelques jours seulement après la Saint-Valentin, Tinder et l’ONG pro-démocratie Un vote ont officialisé leur liaison, “pour faire correspondre la génération Z avec le vote”. Le partenariat a débuté jeudi et se poursuivra jusqu’au 8 avril – deux jours avant le premier tour des élections présidentielles françaises – et a un objectif : amener davantage de jeunes Français à voter. Le slogan est également accrocheur : « Si vous pouvez sortir avec vous dans votre rue… Vous pouvez voter dans votre rue.
En pratique, cela signifie qu’à partir de maintenant, les utilisateurs français de Tinder verront apparaître des publicités électorales lorsqu’ils glisseront l’application à la recherche d’intérêts amoureux potentiels. La campagne, dont les messages simples vont de “N’oubliez pas de voter” à “Obtenez une procuration pour voter”, comprend une “carte vidéo à glisser” en quatre parties qui répond aux questions fréquemment posées sur le vote et envoie ceux qui sont intéressés à l’ONG site Web où ils peuvent trouver des explications plus détaillées et des instructions étape par étape sur la façon de participer aux élections. Le site redirige ensuite ceux qui souhaitent s’inscrire pour voter vers le site officiel d’inscription électorale en France.
Bien que l’alliance puisse sembler être une nouvelle façon amusante d’atteindre les groupes d’âge plus jeunes, la campagne est une réponse à un grave problème en France : la flambée des taux d’abstention chez les jeunes.
“Ce n’est pas nouveau, on en parle depuis 40 ans”, a déclaré Flore Blondel-Goupil, co-présidente de Un vote a déclaré à FRANCE 24. « Mais la tendance est à la hausse chez les jeunes. Lors des dernières élections régionales, le taux d’abstention des 18-25 ans a atteint un nouveau record (de 82 %). C’était un vrai choc. »
Et les choses ne se présentent pas beaucoup mieux avant les élections présidentielles du 10 avril et du 24 avril, a-t-elle déclaré. “Les derniers sondages sur la participation à cette élection présidentielle – une élection qui ne souffre généralement pas de tant d’abstentions – prévoient de nouveaux records d’abstention”, a-t-elle déclaré.
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Un récent sondage a montré que 59 % des Français de 18 à 30 ans déjà inscrits sur les listes électorales prévoient de s’abstenir au premier tour des élections.
Sachant que 50 % des utilisateurs de Tinder appartiennent à cette même tranche d’âge, « ce partenariat représente une belle opportunité de sensibiliser le plus possible », a déclaré Blondel-Goupil. “Aujourd’hui, il est nécessaire d’amener la démocratie là où les gens échangent des idées et où les opinions se forgent.”
Et cela peut fonctionner. Au cours des 12 derniers mois, Tinder a noté une augmentation de 52 % de l’utilisation du terme « politique » parmi ses profils d’utilisateurs.
La paperasserie et les détails techniques poussent à l’abstention
Cependant, l’une des principales raisons du taux élevé d’abstention des jeunes en France n’est pas un manque d’intérêt, mais plutôt des documents obsolètes ou incorrects.
Une inscription est invalide lorsque le bureau de vote d’un électeur ne correspond pas à son lieu de résidence réel. Il s’agit d’un problème particulièrement courant chez les jeunes, qui quittent souvent le domicile de leurs parents pour poursuivre leurs études ailleurs.
Des études montrent que le fait d’avoir une mauvaise adresse d’inscription pour voter triple le risque d’abstention. En 2017, 7,6 millions de Français étaient mal inscrits, les 25-29 ans représentant 51% d’entre eux. De plus, entre 3 et 4 millions de Français n’étaient pas du tout inscrits sur les listes électorales.
“Bien sûr, il y a plusieurs facteurs qui contribuent à l’abstention, comme le manque de confiance dans les institutions ou les dirigeants politiques…. Mais dans notre organisation, nous essayons d’aller à la racine du problème des inscriptions électorales erronées, qui touche particulièrement les jeunes.
Amadou à la rescousse
Ce n’est pas la première fois que Tinder aide des pays à lutter contre l’abstention électorale : il l’a fait au Brésil en 2018, au Royaume-Uni en 2019, aux États-Unis en 2020 et en Allemagne en 2021.
Tinder a déjà été impliqué dans une campagne française de sensibilisation au consentement, mais l’entreprise veille généralement à ne pas trop s’aventurer dans la politique. Plus tôt cette semaine, par exemple, l’application a menacé de fermer les profils d’utilisateurs liés au groupe de soutien à la jeunesse du président Emmanuel Macron, Jeunes Avec Macron (Youths With Macron), après avoir prévu d’utiliser Tinder comme plateforme pour inciter davantage de personnes à se rendre aux urnes. Le problème étant que les personnes à l’origine de l’initiative étaient liées à un parti politique spécifique et faisaient donc campagne pour lui.
Le verdict est au scrutin
Mais Tinder n’est pas la seule plateforme que l’ONG utilise pour toucher les jeunes. Depuis début janvier, il collabore également avec la maison mère de Facebook, Meta, avec qui il a créé un chatbot – un espace de chat numérique propulsé par l’intelligence artificielle – pour répondre aux questions sur les élections.
“Parallèlement à nos initiatives numériques, nous menons également des actions sur le terrain, notamment dans les foyers de jeunes actifs. Les jeunes ne sont pas toujours au courant des démarches nécessaires” pour aller voter, a déclaré Blondel-Goupil.
Les campagnes se termineront le 4 mars, date limite d’inscription. “Il sera intéressant de voir le nombre de nouveaux inscrits à cette date pour voir si nos efforts ont été couronnés de succès”, a-t-elle déclaré. Mais le véritable verdict sur les efforts de l’ONG viendra après les premier et second tours – les 10 et 24 avril – lorsque les taux officiels d’abstention des jeunes seront connus.
Cet article a été traduit de l’original en français.
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