Meta, propriétaire de Facebook et d’Instagram, a déclaré qu’il prévoyait de fournir aux chercheurs extérieurs des informations plus détaillées sur la manière dont les publicités politiques sont ciblées sur sa plate-forme, donnant un aperçu de la manière dont les politiciens, les agents de campagne et les stratèges politiques achètent et utilisent des publicités avant le milieu du mandat. élections.
À partir de lundi, les universitaires et les chercheurs inscrits à une initiative appelée le projet Facebook Open Research and Transparency seront autorisés à voir des données sur la façon dont chaque publicité politique ou sociale a été utilisée pour cibler les gens. Les informations incluent les catégories d’intérêts – telles que “les personnes qui aiment les chiens” ou “les personnes qui aiment le plein air” – ont été choisies pour diffuser une annonce à quelqu’un.
En outre, Meta a déclaré qu’il prévoyait d’inclure des résumés des informations de ciblage pour certaines de ses annonces dans sa bibliothèque d’annonces accessible au public à partir de juillet. La société a créé la bibliothèque d’annonces en 2019 afin que les journalistes, les universitaires et autres puissent obtenir des informations et aider à protéger les élections contre l’utilisation abusive de la publicité numérique.
Bien que Meta ait donné aux étrangers un accès à la façon dont ses publicités politiques étaient utilisées dans le passé, il a limité la quantité d’informations pouvant être vues, invoquant des raisons de confidentialité. Les critiques ont affirmé que le système de l’entreprise était défectueux et parfois bogué, et ont fréquemment demandé plus de données.
Cela a conduit à des conflits. Meta s’est déjà heurté à un groupe d’universitaires de l’Université de New York qui ont essayé d’ingérer de grandes quantités de données autodéclarées sur les utilisateurs de Facebook pour en savoir plus sur la plate-forme. La société a coupé l’accès au groupe l’année dernière, invoquant des violations des règles de sa plate-forme.
Les nouvelles données qui sont ajoutées au projet Facebook Open Research Transparency et à la bibliothèque d’annonces sont un moyen de partager des informations sur le ciblage publicitaire politique tout en essayant de garder les données sur ses utilisateurs privées, a déclaré la société.
“En rendant les critères de ciblage des annonceurs disponibles pour l’analyse et les rapports sur les publicités diffusées sur les problèmes sociaux, les élections et la politique, nous espérons aider les gens à mieux comprendre les pratiques utilisées pour atteindre les électeurs potentiels sur nos technologies”, a déclaré la société dans un communiqué.
Avec les nouvelles données, par exemple, les chercheurs parcourant la bibliothèque d’annonces ont pu voir qu’au cours d’un mois, une page Facebook a diffusé 2 000 annonces politiques et que 40% du budget publicitaire était destiné aux “personnes qui vivent en Pennsylvanie” ou ” les gens qui s’intéressent à la politique.
Meta a déclaré qu’il était lié par des règles de confidentialité et des réglementations sur les types de données qu’il pouvait partager avec des tiers. Dans une interview, Jeff King, vice-président de l’unité d’intégrité commerciale de Meta, a déclaré que l’entreprise avait embauché des milliers de travailleurs au cours des dernières années pour examiner ces problèmes de confidentialité.
“Chaque chose que nous publions passe maintenant par un examen de la confidentialité”, a-t-il déclaré. “Nous voulons nous assurer que nous donnons aux gens la bonne quantité de données, tout en restant conscients de la confidentialité pendant que nous le faisons.”
Les nouvelles données sur les publicités politiques couvriront la période allant d’août 2020, trois mois avant la dernière élection présidentielle américaine, à nos jours.
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