Disney a dévoilé une nouvelle structure de prix qui intègre un Disney + financé par la publicité dans le cadre d’un effort visant à rentabiliser son activité de streaming.
À partir du 8 décembre aux États-Unis, Disney + avec publicités coûtera 7,99 $ par mois – actuellement le prix de Disney + sans publicité. Le prix de Disney+ sans publicité augmentera de 38 % pour atteindre 10,99 $, soit une augmentation de 3 $ par mois.
Le prix de Hulu sans publicité augmentera de 2 $ par mois, passant de 12,99 $ à 14,99 $, à compter du 10 octobre. Hulu avec publicités augmentera de 1 $ par mois, passant de 6,99 $ à 7,99 $.
Disney a annoncé le mois dernier qu’ESPN+ avec publicités augmenterait de 43 % à 9,99 $ par mois.
Les augmentations de prix reflètent la perte d’exploitation croissante des services de streaming de Disney. Disney +, Hulu et ESPN + se sont combinés pour perdre 1,1 milliard de dollars au troisième trimestre fiscal, 300 millions de dollars de plus que l’estimation moyenne des analystes, reflétant le coût plus élevé du contenu sur les services. L’augmentation de la perte d’exploitation s’est produite alors même que Disney a ajouté environ 15 millions de nouveaux abonnés Disney + au cours du trimestre, soit environ 5 millions de plus que les analystes ne l’estimaient.
Disney a précédemment déclaré qu’il prévoyait de perdre de l’argent sur Disney + jusqu’en 2024. La directrice financière Christine McCarthy a réitéré lors de la conférence téléphonique sur les résultats de mercredi que les pertes de Disney + culmineront au cours de l’exercice 2022 de la société.
Le revenu moyen par utilisateur de Disney+ a diminué de 5 % au cours du trimestre aux États-Unis et au Canada en raison d’un plus grand nombre de clients prenant des offres multiproduits moins chères.
Dans l’ensemble, les résultats trimestriels de la société, également annoncés mercredi, ont dépassé les attentes des analystes sur les résultats supérieurs et inférieurs. Les abonnements Disney+ sont passés à 152,1 millions au cours de la période la plus récente, supérieur aux projections de Wall Street de 147 millions.
En comptant Disney +, ESPN + et Hulu (qui appartient en partie à Comcast), Disney compte 221 millions d’abonnés au streaming.
Tarification groupée
Disney a également annoncé de nouveaux prix groupés incorporant son produit Disney + avec des publicités.
Pour les clients existants uniquement, un ensemble de Disney + sans publicité et Hulu et ESPN + avec publicité augmentera de 1 $, passant de 13,99 $ à 14,99 $.
Le prix d’un forfait Disney +, Hulu et ESPN +, tous avec publicités, sera de 12,99 $, soit 1 $ de moins que le prix actuel du forfait Disney.
Les consommateurs pourront acheter un forfait Disney + et Hulu pour 9,99 $ par mois avec des publicités. C’est une remise pour payer séparément Disney + et Hulu avec des publicités.
Le prix d’un Disney + sans publicité et Hulu sans publicité, avec ESPN +, reste 19,99 $ par mois.
Disney aura également de nouveaux prix pour son Hulu avec des forfaits TV en direct. Les abonnés qui veulent Hulu avec la télévision en direct et Disney +, Hulu et ESPN + avec des publicités paieront 69,99 $ par mois. Pour les clients existants, Disney proposera Disney + sans publicités dans ce forfait pour 74,99 $. Le forfait premium de Hulu avec télévision en direct avec Disney + et Hulu sans publicité coûtera 82,99 $ par mois.
Divulgation: Comcast est la société mère de NBCUniversal, propriétaire de CNBC.
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