Un travailleur livre des colis Amazon à San Francisco, Californie, États-Unis, le mercredi 5 octobre 2022. La vente Prime Early Access d’Amazon est en cours jusqu’au 12 octobre pour stimuler les ventes parmi les consommateurs soucieux des coûts qui devraient commencer leurs achats de vacances même plus tôt cette année.
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Amazone les acheteurs semblent avoir ignoré les promotions sur les chargeurs de téléphone et les friteuses à air réduits au cours de la manne commerciale de Prime Day de cette semaine.
L’événement de 48 heures, surnommé la vente Prime Early Access, s’est déroulé jusqu’à mercredi. Pour Amazon, l’événement a testé la façon dont les membres de son programme d’abonnement Prime réagiraient à deux événements de remise majeurs au cours de la même année, après la principale vente Prime Day de l’entreprise en juillet.
Amazon a déclaré jeudi que des dizaines de millions de membres Prime avaient commandé plus de 100 millions d’articles auprès de fournisseurs tiers. Il a révélé peu de choses sur les résultats, tels que les chiffres de vente.
Mais les données collectées par des analystes tiers donnent un aperçu plus approfondi de la façon dont la suite de Prime Day s’est déroulée avec les acheteurs par rapport à l’événement de vente d’Amazon en juillet.
Les ventes lors de l’événement de cette semaine semblaient “plus légères” par rapport au Prime Day en juillet, ont déclaré les analystes de Bank of America. Ils estiment qu’Amazon a généré 5,7 milliards de dollars de revenus grâce à la vente Prime Early Access, contre 7,5 milliards de dollars en juillet.
La société de données commerciales Klover a déclaré avoir observé un ralentissement des dépenses et du volume, notant que la fréquence des transactions avait diminué de 30% entre l’événement de juillet et l’événement d’octobre.
La dépense moyenne par commande lors de la vente Prime Early Access était de 46,68 $, contre 60,29 $ le Prime Day, selon la société d’études de marché Numerator. Pendant ce temps, la plupart des catégories ont connu une baisse des ventes par rapport à la vente de juillet – les exceptions comprenaient les jouets; articles pour bébés; et livres, vidéo et autres médias, Numérateur trouvé.
Tout le monde n’est pas convaincu que la vente d’Amazon a été un flop. Même si l’événement de 48 heures n’a pas dépassé les ventes du Prime Day, Amazon a probablement enregistré plus de ventes mardi et mercredi que lors d’une journée typique, a déclaré Juozas Kaziukenas, fondateur de la société de recherche Marketplace Pulse.
“Je pense que cela a bien fonctionné pour ce qu’Amazon essayait de faire, à savoir réduire la quantité de produits qu’ils ont dans leurs entrepôts”, a déclaré Kaziukenas.
Amazone, Walmart, Cible et de nombreux autres grands détaillants sont aux prises avec une surabondance de stocks après l’arrivée de commandes longtemps retardées d’articles qui se vendaient très bien pendant la pandémie, pour être ignorés par les acheteurs dont les habitudes ont depuis changé. Les entreprises choisissent désormais de lancer les ventes de vacances plus tôt que jamais dans l’espoir que cela aidera à éliminer les stocks indésirables.
Ces défis ont peut-être poussé davantage de marques à organiser des promotions pendant les soldes. Par exemple, Pelotonqui a lutté contre les stocks excédentaires, était l’un des articles les plus vendus.
Amazon pourrait également se tourner vers les ventes de jus alors qu’il est confronté au ralentissement de la croissance des revenus et à ce qui risque d’être une saison de magasinage des Fêtes terne. Les dépenses en ligne tout au long de la saison des fêtes devraient augmenter de 2,5 %, selon Adobe, marquant la croissance la plus lente depuis que l’entreprise a commencé à suivre ce chiffre en 2015.
Les événements à prix réduits tels que la vente Prime Early Access sont un moyen relativement peu coûteux de vendre des oies, a déclaré Kaziukenas.
“Le seul coût est la remise, qui provient soit des vendeurs, soit des marques”, a-t-il déclaré. “En ce qui concerne l’organisation de l’événement, c’est une chose bon marché pour eux. Ils pourraient le faire tous les mois s’ils le voulaient.”
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