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Les cotes de Nielsen arrivent Netflix Inc.
Netflix a annoncé jeudi qu’il commencerait à utiliser la mesure d’audience numérique de Nielsen aux États-Unis pour donner aux annonceurs une idée de sa portée. Il a déclaré que les classements Nielsen commenceraient en 2023, marquant la première fois que le géant du streaming aura les classements disponibles pour son contenu.
Cette décision intervient alors que Netflix se prépare à déployer un plan avec des publicités qui coûte 6,99 $ par mois dans des pays comme les États-Unis le 3 novembre. Le streamer cherche d’autres moyens d’augmenter ses revenus après avoir perdu des abonnés au cours des derniers trimestres.
Jon Watts, directeur général de la Coalition for Innovative Media Measurement, a déclaré que l’accord indique que Netflix est sérieux au sujet de son nouveau niveau financé par la publicité et embrasse l’écosystème plus large des médias et de la publicité.
“Cela soulève également des questions intéressantes sur l’évolution future du marché, avec la convergence de la télévision et du streaming et l’apprentissage de la coexistence”, a déclaré Watts.
Nielsen est l’agence de notation incontournable pour les émissions de télévision et de télévision par câble, permettant à l’industrie de la publicité d’avoir une idée de la taille des audiences atteintes par diverses émissions. Les sports en direct, en particulier les événements tels que le Super Bowl de la NFL et les émissions d’actualités, figurent souvent parmi les moments les mieux notés à la télévision.
Amazon Prime s’est récemment associé à Nielsen pour suivre son audience pour “Thursday Night Football”, qui a commencé à être diffusé sur le service en septembre. Amazon est le premier service de streaming à avoir les droits exclusifs sur un ensemble de jeux NFL, qui durera jusqu’en 2033.
Sur le plan financé par la publicité de Netflix, il y aura en moyenne quatre à cinq minutes de publicités par heure, et les publicités dureront de 15 à 30 secondes lorsque la nouvelle option sera lancée. Un nombre limité d’émissions de télévision et de films ne seront pas disponibles sur ce plan en raison de restrictions de licence, a déclaré la société.
Le prix du streaming
Netflix
6,99 $ – de base avec publicités
9,99 $ – de base sans publicité
15,49 $ − standard sans publicité
HBO Max
9,99 $ − avec publicités
14,99 $ − sans publicité
Hulu
7,99 $ − avec publicités
14,99 $ − sans publicité
Paramount+
4,99 $ − avec publicités
9,99 $ − sans publicité
Paon
4,99 $ – premium avec publicités
9,99 $ − sans publicité
Disney+
7,99 $ − avec publicités*
10,99 $ − sans publicité*
*Disponible à partir de décembre
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