Une start-up basée à Londres visant à capitaliser sur la popularité des triathlons a obtenu le soutien de Warner Bros Discovery, soulignant comment les entreprises de médias étendent leur pari sur le sport pour générer des abonnements.
Warner Bros fait partie des bailleurs de fonds d’une collecte de fonds de 30 millions de dollars par la Professional Triathletes Organisation, qui organise des événements au Canada, aux États-Unis et en Europe.
Le PTO, qui a attiré des investissements il y a près de trois ans de son propriétaire majoritaire, le capital-risqueur de la Silicon Valley Michael Moritz, prévoit d’utiliser les nouveaux fonds pour élargir son programme d’événements et augmenter le montant des prix pour les participants.
Le triathlon est un sport relativement jeune, avec le premier exemple enregistré de l’événement exténuant – qui oblige les concurrents à nager, faire du vélo et courir – datant de San Diego en 1974. Il a gagné en popularité depuis que le sport a été présenté pour la première fois aux Jeux olympiques de Sydney en 2000.
“Le football, la NFL et le tennis sont depuis longtemps des sports de plusieurs milliards de dollars”, a déclaré le chef du PTO, Sam Renouf. “Le triathlon a vraiment été à l’âge des ténèbres d’un point de vue commercial, et c’est vraiment pourquoi le PTO a été formé.”
L’investissement de Warner Bros fait suite à un accord conclu en juillet avec le PTO en juillet pour diffuser les courses en direct.
L’importance que les diffuseurs attachent au sport a été soulignée cette semaine lorsque YouTube de Google a obtenu les droits de diffusion de certains matchs de la Ligue nationale américaine de football de la saison prochaine.
Alors que la concurrence pour les sports grand public s’intensifie, les investisseurs et les diffuseurs “étendront leurs horizons au-delà des sports et des ligues les plus connus”, selon le cabinet d’avocats Latham & Watkins.
La société de capital-investissement luxembourgeoise Divergent Investments a dirigé la levée de fonds de PTO, réalisant son premier investissement depuis sa création l’année dernière par l’ancien trader de produits dérivés Francis Bento.
PTO n’est pas la seule entreprise de sports extrêmes à attirer des investissements cette année. MSP Sports Capital, une société d’investissement détenant une participation dans le groupe de sport automobile McLaren Racing, a acheté une participation majoritaire dans X Games à ESPN de Disney en octobre. La série propose des événements tels que le vélo, la planche à roulettes et le snowboard.
L’événement phare du PTO est la Collins Cup, une course de 1,5 million de dollars qui oppose l’Europe à des équipes américaines et internationales.
Le PTO, qui estime qu’il y a 10 millions d’amateurs qui ont participé à au moins un triathlon, affirme que le sport doit améliorer la façon dont il atteint le public via des plateformes de diffusion et de streaming.
“Il [triathlon] fait appel aux cadres supérieurs et à la classe professionnelle, ce n’est pas une nouvelle tendance », a déclaré Renouf. “L’intérêt du PTO est que bien que vous ayez ce marché mondial incroyablement précieux, il est complètement fragmenté par ce manque de produit médiatique.”
Read more Business News in French
Source
