L’acteur Maya Rudolph remplacera les porte-parole des M&M’s.
Source : Mars (L) | Getty Images (R)
Le fabricant de bonbons Mars a annoncé lundi qu’il remplaçait ses “bonbons porte-parole” M&Ms par l’actrice Maya Rudolph après avoir été critiquée par la droite pour le relooking de sa mascotte.
Rudolph jouera dans la publicité Super Bowl LVII de la marque de bonbons, a déclaré à CNBC Gabrielle Wesley, directrice du marketing. Ce sera la première apparition de l’acteur en tant que porte-parole de la marque et “Chief of Fun”.
“La distribution colorée originale des porte-parole M&M’S poursuit actuellement d’autres passions personnelles”, a déclaré Wesley.
Elle a noté que dans les semaines à venir, la société annoncera “ce que feront les porte-parole M&M’S au cours des prochaines semaines avant, pendant et après le Super Bowl LVII”, via leur site Web et leurs réseaux sociaux.
Les porte-parole sont une équipe de mascottes de dessins animés M&Ms qui ont représenté la marque dans des publicités et d’autres supports marketing depuis 1960. Au début de l’année dernière, la marque de bonbons a mis à jour les dessins animés et son marketing, renommant chaque mascotte avec une nouvelle histoire, des vêtements et une personnalité à être plus inclusif.
Le M&M vert, par exemple, avait déjà été critiqué pour être commercialisé comme trop sexy, alors la société a remplacé ses bottes à talons hauts par des baskets et a mis davantage l’accent sur ses valeurs féministes. “Orange” est devenue une mascotte anxieuse, et la société a ajouté un nouveau M&M violet, conçu pour représenter l’inclusivité.
Le changement de marque a attiré l’attention des conservateurs, y compris l’animateur de Fox News, Tucker Carlson, au moment de la mise à jour et à nouveau ces dernières semaines, certains affirmant que les relookings étaient un autre exemple d’un programme libéral allé trop loin.
“L’année dernière, nous avons apporté quelques changements à nos porte-parole bien-aimés. Nous ne savions pas si quelqu’un le remarquerait. Et nous ne pensions certainement pas que cela casserait Internet”, a déclaré M&Ms dans un communiqué lundi sur Twitter. . “Maintenant, nous comprenons – même les chaussures d’un bonbon peuvent être polarisantes … Par conséquent, nous avons décidé de faire une pause indéfinie sur les porte-parole.”
La société a annoncé que Rudolph prendrait la place des mascottes emblématiques juste avant l’événement publicitaire clé du Super Bowl.
“Je suis un amoureux des bonbons depuis toujours, et j’ai l’impression que c’est un tel honneur d’être invité à faire partie de la campagne d’une marque aussi légendaire”, a déclaré Rudolph dans une interview lundi avec NBC’s TODAY.
Les représentants de Rudolph n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Mars a annoncé en décembre qu’il ferait son retour sur l’ardoise publicitaire du Super Bowl avec un spot de 30 secondes pendant le match du 12 février. La société a taquiné la publicité avec une image de ses sept personnages M&M, se découpant sur un terrain de football.
“La dernière campagne prolonge notre travail déterminé au cours de l’année dernière, mais est enracinée dans un nouveau territoire créatif, et nous avons hâte que nos fans voient ce qui va se dérouler”, a déclaré Wesley dans un communiqué à l’époque.
Correction : Une légende de photo dans cette histoire a été mise à jour pour corriger l’orthographe du nom de Maya Rudolph.
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