Découverte de Warner Bros. a dévoilé mercredi son nouveau service de streaming mixte de HBO Max et Discovery +, appelé “Max”.
La nouvelle plateforme de streaming combinera des drames scénarisés comme “Succession”, “White Lotus” et “House of the Dragon” de HBO avec les incontournables non scénarisés de Discovery comme la cuisine, l’amélioration de l’habitat et les émissions de survie.
Le nouveau service sera lancé le 23 mai.
“Max est celui à regarder, car il abrite des émissions qui ont un effet surdimensionné sur les gens et la culture”, a déclaré le PDG de Discovery, David Zaslav, lors d’une présentation à Burbank, en Californie. “C’est la version en streaming de la télévision à ne pas manquer.”
Les dirigeants de Warner Bros. Discovery prévoient de combiner HBO Max et Discovery + depuis plus d’un an dans le cadre de la fusion de Discovery Communications et WarnerMedia, qui a été cédée de AT&T en avril 2022.
Les prix resteront les mêmes que les plans HBO Max actuels : 9,99 $ par mois avec des publicités et 15,99 $ par mois sans publicité. Un nouveau niveau de 19,99 $ intitulé “Max Ultimate Ad Free” permettra quatre flux simultanés, jusqu’à une résolution 4K et 100 téléchargements hors ligne.
L’action de Warner Bros. Discovery a baissé de plus de 6 % mercredi. Le titre est en hausse de 48 % depuis le début de l’année.
“Nous avons une activité très importante avec HBO Max. Offrir plus de valeur à ces abonnés et avoir une transition transparente nous sera vraiment utile”, a déclaré Zaslav dans une interview avec Julia Boorstin de CNBC sur “Closing Bell” mercredi. Il a ajouté que la société pense que mettre plus de contenu sur un service de streaming réduira le nombre de personnes abandonnant les abonnements.
Le service ajoutera plusieurs nouvelles séries, dont une série DC Comics “The Penguin”, une émission dérivée de la sitcom “The Big Bang Theory”, ainsi qu’une nouvelle série de Chip et Joanna Gaines’ Magnolia Network.
La société a également annoncé une nouvelle préquelle dérivée de “Game of Thrones” et une série basée sur la franchise “Harry Potter”, avec la participation de l’auteur JK Rowling.
Max devrait permettre à Warner Bros. Discovery de mieux concurrencer Netflix et de Disney suite de services de streaming (Disney +, Hulu et ESPN +) à l’échelle mondiale alors que les guerres de streaming mûrissent dans les années à venir. Zaslav a prédit que les produits directement destinés aux consommateurs de son entreprise atteindront le seuil de rentabilité en 2024 et généreront 1 milliard de dollars de bénéfices en 2025.
“Cela nous donne une énorme opportunité en tant qu’entreprise”, a-t-il déclaré. “Ensemble, ces studios nous permettent de contrôler notre propre destin. Ils nous offrent une option commerciale à long terme. Nous sommes le producteur de contenu le plus important et le plus prospère de cette industrie.”
Les sociétés de médias héritées se sont éloignées de la télévision payante traditionnelle et ont créé leurs propres produits de streaming par abonnement alors que des millions d’Américains annulent le câble chaque année.
“Ce n’est pas une affaire facile, et nous sommes au milieu d’une transition”, a déclaré Zaslav mercredi sur CNBC.
Warner Bros. Discovery comptait plus de 96 millions d’abonnés au streaming dans le monde, de HBO Max, HBO ou Discovery +, à la fin du quatrième trimestre. Environ 55 millions de ces clients venaient des États-Unis et du Canada. Le revenu mensuel moyen par utilisateur était de 7,58 $.
« Détenir des remplaçants est aussi important que d’en ajouter, a déclaré Zaslav mercredi.
Le PDG a ajouté plus tard sur “Closing Bell” de CNBC qu’il “préférerait avoir 100 ou 150 millions d’abonnés et être vraiment rentable que d’essayer de s’étirer pour un grand nombre et à la fin perdre de l’argent”.
Max inclura de nouvelles fonctionnalités technologiques, notamment le lancement d’un profil enfant par défaut fourni avec le contrôle parental. La société a également annoncé une personnalisation étendue, un nouveau menu de navigation de contenu en haut de l’application et des promotions importantes sur les marques et les genres en vedette.
Les dirigeants de la société ont déclaré lors d’appels antérieurs aux investisseurs que le nouveau service se concentrerait sur la réorganisation et l’amélioration de sa technologie. Mercredi, JB Perrette, PDG du streaming et des jeux, a noté que les trois quarts de l’audience de HBO Max proviennent uniquement de l’écran d’accueil, par rapport à Discovery +, où la majorité de l’utilisation provient d’écrans plus profonds dans l’application.
À la date de lancement du nouveau service, HBO Max sera mis à jour en tant qu’application Max pour la majorité des utilisateurs. Certains utilisateurs sur certaines plates-formes seront invités à effectuer le changement lorsqu’ils entreront dans l’application, a déclaré Perrette.
Discovery + en tant qu’application ne sera pas affectée, Perrette notant que la société ne “veut laisser aucun de ses abonnés rentables derrière”.
Divulgation: Comcast, propriétaire de la société mère de CNBC, NBCUniversal, est copropriétaire de Hulu.
— CNBC Julia Boorstin contribué à ce rapport.
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