Scène de “Squid Game” de Netflix
Source : Netflix
La popularité de NetflixLe drame à succès “Squid Game” et d’autres séries coréennes, ainsi que le récent succès de films comme “Minari” et “Everything Everywhere All At Once”, ont contribué à stimuler la demande de films et d’émissions de télévision en langue asiatique dans le monde.
Une grande partie de cette demande vient du fait que les téléspectateurs américains ont un accès plus facile que jamais au contenu mondial grâce aux principaux services de streaming tels que Netflix et Découverte de Warner Bros.‘s Max, ainsi que des offres de niche comme Rakuten Viki, qui se concentre sur le divertissement asiatique.
Les bibliothèques peu maniables des services de streaming ont conduit certaines sociétés de médias à mettre en œuvre des efforts de réduction des coûts pour rentabiliser les applications. Mais l’investissement dans le contenu asiatique, en particulier coréen, reste élevé.
Aimé dans le monde entier
La part de la demande mondiale de contenu en langues asiatiques a atteint 25 % au premier trimestre de cette année, contre environ 15 % au cours de la même période en 2020, selon le fournisseur de données Parrot Analytics.
Alors que l’offre de tels contenus a dépassé la demande – ce qui signifie qu’il y a plus de produits que les gens regardent – l’écart entre les deux se rétrécit, a déclaré Brandon Katz, stratège de l’industrie du divertissement chez Parrot. Au cours du premier trimestre, l’offre était supérieure de 4,7 % à la demande dans la catégorie des langues asiatiques, une amélioration par rapport à 9,8 % au premier trimestre de 2020.
“Certains pourraient penser que l’offre supérieure à la demande mondiale pourrait signifier qu’un léger recul des investissements pourrait être sur la table. Mais cet écart se réduit beaucoup”, a déclaré Katz, soulignant le succès des succès de Netflix tels que “All of Us Are Dead”. et “La Gloire”. « Des progrès constants sont réalisés, ce qui s’est reflété en 2022. »
Depuis le début de cette année, ces titres, ainsi que “Squid Game” et “Extraordinary Attorney Woo”, ont continuellement remporté quatre places dans le top 10 mondial des succès télévisés non anglais de Netflix. Le thriller “Squid Game” a pris la première place pour un sort.
Le mois dernier, Netflix a annoncé qu’il augmenterait son contenu coréen, doublant à peu près l’investissement total depuis que la société a lancé son offre en Corée en 2016. Le service de streaming géant a déclaré qu’il prévoyait d’investir 2,5 milliards de dollars au cours des quatre prochaines années pour produire plus d’émissions coréennes et films. L’investissement intervient après que 60% de tous les membres de Netflix ont regardé au moins un titre coréen en 2022.
Alors que la demande mondiale d’émissions de télévision en coréen a augmenté depuis le début de 2020, elle a toujours été dépassée par l’offre de contenu. Pendant ce temps, cette demande a stagné par rapport aux autres séries télévisées en langue asiatique, en particulier le japonais et le chinois, selon Parrot.
Netflix se concentrera sur plus que le genre dramatique coréen de plus en plus populaire, a récemment déclaré Don Kang, vice-président du contenu coréen de Netflix, à “Squawk Box Asia” de CNBC.
“Notre objectif principal est le public local en Corée. Nous avons constaté à maintes reprises, lorsqu’une émission est aimée par un public coréen, qu’elle a une très, très forte probabilité d’être aimée par le public ou les membres du monde entier”, dit Kang.
Au-delà du grand public
Netflix fait partie d’une tendance plus large. Ses émissions populaires – ainsi que des films asiatiques américains à succès tels que “Minari” et “Everything Everywhere All At Once”, qui ont récemment remporté les principaux prix aux Oscars cette année – ont profité à d’autres plateformes de streaming et ont ouvert le public américain à explorer davantage Films et émissions de télévision asiatiques.
Page d’accueil de Rakuten Viki
Source : Rakuten Viki
Rakuten Viki, un service de streaming appartenant au géant japonais du commerce électronique Rakutena connu une forte croissance ces dernières années dans divers contenus en langues asiatiques.
La société a déclaré que sa base d’utilisateurs enregistrés avait augmenté de 27 % dans le monde en 2022, ce qui a conduit le streamer à augmenter ses investissements dans le contenu de 17 % cette année-là. Le contenu coréen reste la majorité de ce qui est consommé sur le service, mais le nombre de téléspectateurs pour les émissions en japonais, chinois et thaïlandais a également augmenté.
Karen Paek, vice-présidente du marketing chez Rakuten Viki, a déclaré dans une interview que bien que la société soit présente dans l’espace de divertissement asiatique depuis plus de 10 ans, elle a récemment constaté un intérêt et une passion croissants dans le monde entier pour ses émissions, qui sont principalement autorisé.
“Pour Viki en particulier, nous avons constaté un changement en termes de composition ethnique de notre audience vers les non-Asiatiques”, a déclaré Paek. “Mais en même temps, toute la taille de l’audience augmente.”
Paek a déclaré que le streamer voyait une augmentation du nombre de téléspectateurs enregistrés et de l’audience en général lorsque des succès comme “Squid Game” sont devenus grand public.
La base d’utilisateurs de Rakuten Viki a été si passionnée que les sous-titres d’une grande partie de son contenu sont en fait générés par une communauté de bénévoles à travers le monde. Son contenu est principalement produit et créé dans les pays asiatiques, bien que le service autorise des succès comme “The Farewell”, en particulier pendant le mois des insulaires asiatiques américains du Pacifique, pour son public américain.
D’autres services de streaming adoptent une approche similaire. Max a déclaré qu’il augmenterait et mettrait en évidence le contenu asiatique pendant le mois de l’AAPI.
“Nous assistons à un changement d’audience en termes de ce qu’ils sont ouverts à regarder en dehors des drames K”, a déclaré Paek, pointant du doigt les drames chinois et japonais, ainsi que le “Thai boy love genre”, qui a été un grand succès. pour le service.
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