La génération Z sent bon ces jours-ci. Si bons qu’ils contribuent à maintenir les ventes de parfums à un niveau élevé même face à l’incertitude économique, selon le directeur de l’une des plus grandes entreprises de cosmétiques au monde.
Le PDG de Coty – le conglomérat de beauté franco-américain dont les marques de parfums incluent Marc Jacobs, Gucci, Calvin Klein et Davidoff – a déclaré dimanche que malgré des conditions économiques difficiles, les consommateurs continuaient de faire des folies sur des “petits luxes” comme l’eau de Cologne haut de gamme.
Plus tôt ce mois-ci, la société a annoncé de solides résultats au troisième trimestre, avec une croissance des revenus nets de 9 % par rapport à l’année précédente. La demande accélérée de parfums haut de gamme, a déclaré la société à l’époque, avait contribué à l’augmentation.
“Cette catégorie est en plein essor aux États-Unis”, a déclaré la PDG Sue Nabi. Yahoo Finance en direct. “C’est 60% au-dessus des niveaux pré-pandémiques.”
Elle a ajouté que le phénomène était également observé en Europe et en Chine, qui – comme les États-Unis – ont connu une incertitude économique au cours de l’année écoulée.
“Les gens aiment ces petits luxes”, a déclaré Nabi. « En fin de compte, même dans un environnement où les gens sont contraints… ce genre de petit luxe est quelque chose auquel les gens ne sont pas prêts de renoncer. Je crois que cette catégorie, et plus encore la catégorie beauté, est clairement l’une des plus résilientes.
Certaines catégories de consommateurs, dont la génération Z, les hommes et la communauté hispanique, “redécouvrent” les parfums de luxe, a déclaré Nabi, et stimulent les ventes.
Elle a ajouté que ces consommateurs considéraient le parfum et l’eau de Cologne comme une forme d ‘«évasion», ainsi qu’un «stimulateur d’humeur» et une forme d’expression de soi – et a noté qu’ils vaporisaient de plus en plus souvent leurs parfums préférés.
“[They’re] pulvériser plus, en particulier la génération Z, qui utilise des parfums non [only] sur leur peau, ils utilisent des parfums sur leurs vêtements et leurs tenues », a-t-elle déclaré Yahoo. « Donc, ils pulvérisent beaucoup plus, et cela raccourcit la durée de vie de l’utilisation du produit. C’est donc ce qui explique ce boom tant en volume qu’en valeur derrière ce marché.
Les parfums qui ont bénéficié de l’amour des jeunes consommateurs pour sentir bon incluent Burberry’s Hero, Gucci Flora Gorgeous Jasmie, Chloe Atelier des Fleurs et Boss Bottled, a déclaré Nabi.
L’effet rouge à lèvres
Grâce à ce qu’on appelle «l’effet rouge à lèvres», les consommateurs doublent souvent leurs achats de petits produits de luxe comme les articles de beauté pendant les périodes de ralentissement économique, préférant plutôt réduire leurs dépenses en biens coûteux comme les voitures et les meubles pour réduire les coûts.
En 2019, Jean-Paul Agon, alors PDG de L’Oréal, avait déclaré à CNBC qu’il ne s’inquiétait pas des récessions à cause de l’effet rouge à lèvres.
Pendant ce temps, après la crise financière de 2008, les produits de beauté sont devenus “à l’épreuve de la récession” car les consommateurs considéraient la catégorie comme un “facteur de joie”, selon les experts.
L’année dernière, alors que le Royaume-Uni faisait face à sa crise du coût de la vie la plus profonde depuis des décennies, les consommateurs britanniques se sont tournés vers les marques de beauté haut de gamme pour conserver un peu de luxe dans leur vie tout en réduisant leurs autres coûts.
Ian Baer, ancien directeur de la publicité et fondateur du cabinet de conseil en comportement stratégique Sooth, a déclaré Fortune mardi, cette partie du pouvoir de l’effet rouge à lèvres provenait des consommateurs cherchant à contrôler leur pouvoir d’achat.
“Quand on a l’impression qu’il y a tellement de choses dans ce monde que nous ne pouvons pas prédire, les gens ont tendance à chercher le contrôle dans des aspects spécifiques de leur vie – et l’apparence personnelle est toujours en tête de liste”, a-t-il déclaré. «Je n’ai peut-être pas mon mot à dire sur l’avenir de mon travail ou sur la prochaine crise sanitaire mondiale, mais si je peux contrôler mon apparence ou mes sentiments à un certain moment, il y a un type de baume émotionnel qui l’accompagne. Quand tout autour de nous semble chaotique et imprévisible, il y a un pouvoir énorme dans le contrôle des résultats prévisibles, même infimes, comme moyen de traverser les moments difficiles.
Read more Business News in French
Source
