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Netflix a vu son action augmenter de plus de 9% jeudi peu de temps après avoir dévoilé des détails sur son nouveau niveau financé par la publicité qui suggéraient que le modèle commercial commençait à porter ses fruits.
Le service de streaming a déclaré cette semaine qu’il comptait cinq millions d’utilisateurs actifs par mois pour son option moins chère financée par la publicité et que 25% de ses nouveaux abonnés s’inscrivaient au niveau dans les zones où il est disponible.
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La mise à jour est intervenue lors de la présentation inaugurale de Netflix aux annonceurs mercredi, la première fois que Netflix a participé aux soi-disant présentations Upfront de l’industrie. Cette année, les principales entreprises de médias, dont Comcastde NBCUniversal et Découverte de Warner Bros. ont mis en évidence les options de streaming financées par la publicité lors de leurs présentations.
L’action Netflix s’est redressée jeudi peu de temps après que la société a offert de nouveaux détails sur son niveau de diffusion en continu avec support publicitaire.
Netflix a lancé son option basée sur la publicité fin 2022, après des trimestres de croissance stagnante du nombre d’abonnés qui ont fait chuter son stock.
La société a publié des résultats financiers mitigés au cours de son dernier trimestre, mais a déclaré avoir ajouté 1,75 million d’abonnés. Netflix se prépare également au déploiement plus large de sa répression du partage de mots de passe, une autre initiative pour augmenter ses revenus.
Les entreprises de médias, autrefois axées sur l’ajout d’abonnés pour leurs services de streaming naissants, ont maintenant tourné leur attention vers la rentabilité des entreprises. Pour ce faire, certains ont réduit leurs dépenses en contenu et se sont appuyés sur des modèles publicitaires.
La semaine dernière, lorsque Disney a annoncé ses bénéfices, le PDG Bob Iger a noté que la société considérait l’option financée par la publicité de son service de streaming Disney + comme un autre moyen d’aider l’activité de streaming à atteindre la rentabilité. Disney+ a perdu quatre millions d’abonnés au cours du trimestre.
Le niveau publicitaire de Netflix, qui coûte 6,99 $ par mois et propose des publicités de 15 ou 30 secondes avant et pendant le contenu, marque un revirement pour la direction de l’entreprise, qui avait longtemps dit qu’elle ne mettrait pas de publicités sur la plate-forme.
Netflix a lancé l’option publicitaire en partenariat avec Microsoft. Son contenu sera évalué par Nielsen plus tard cette année pour aider les annonceurs à mieux comprendre sa portée.
Peu de temps après le lancement, le fondateur et ancien PDG de Netflix, Reed Hastings, a admis qu’il tardait à faire de la publicité sur la plate-forme. Lorsque Netflix a lancé le niveau publicitaire en novembre, il était 1 $ moins cher que les options financées par la publicité de Disney + et Hulu.
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que la société proposerait probablement plusieurs plans d’abonnement avec des publicités à l’avenir, soulignant le potentiel d’ajouter plus d’abonnés.
– Alex Sherman de CNBC a contribué à ce rapport.
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