Hulu
Raphaël Henrique | SOPA Images | fusée lumineuse | Getty Images
Disney a déclaré mercredi qu’il ajouterait du contenu Hulu à son application de streaming Disney +, tout en annonçant qu’il augmenterait le prix de son service de streaming sans publicité plus tard cette année.
Le PDG Bob Iger a déclaré que la société commencerait bientôt à offrir une “expérience d’application unique” aux États-Unis qui intègre le contenu Hulu dans son service de streaming phare, Disney+. Les options autonomes pour toutes les plates-formes de Disney, y compris ESPN +, resteront.
“Il s’agit d’une progression logique de nos offres DTC qui offriront de plus grandes opportunités aux annonceurs, tout en donnant aux abonnés du bundle un accès à un contenu plus robuste et rationalisé, ce qui entraînera un plus grand engagement du public et conduira finalement à une expérience de streaming plus unifiée”, a déclaré Iger lors des résultats de mercredi. appel.
Iger a attribué le passage à un emplacement à une seule application pour le contenu Disney + et Hulu au “potentiel publicitaire de la plate-forme combinée”. Alors que Hulu propose depuis longtemps une option financée par la publicité pour les abonnés, Disney + a lancé le niveau le moins cher l’année dernière.
Disney, ainsi que des pairs comme Netflix, ont commencé à proposer des options moins chères et financées par la publicité l’année dernière, alors que la croissance des abonnés commençait à ralentir et que les entreprises commençaient à se concentrer sur la rentabilité du streaming. Iger a déclaré mercredi que la société considérait son support publicitaire comme un autre moyen pour son activité de streaming d’atteindre la rentabilité.
Alors que Disney + a perdu 4 millions d’abonnés au deuxième trimestre, Iger a déclaré que la hausse des prix des abonnements n’était pas à blâmer. Pour cette raison, la société pense qu’il existe une “élasticité des prix” en matière de streaming. Pousser les clients vers l’option financée par la publicité, ainsi que l’augmentation des prix, « font partie des choses que nous faisons pour atteindre la rentabilité », a déclaré Iger.
Iger a ajouté qu’il ne s’attendait pas à augmenter de sitôt le prix de l’option financée par la publicité de Disney +, contrairement à son option sans publicité.
Disney commencera à déployer l’offre à application unique d’ici la fin de l’année civile, et Iger a déclaré que la société partagerait plus de détails ultérieurement.
Cette décision intervient alors que Disney se demandait s’il devait acheter tout Hulu. Disney détient actuellement 66 % de Hulu, tandis que Comcast possède le reste.
Les sociétés ont conclu un accord en 2019 dans lequel Comcast peut forcer Disney à acheter (ou Disney peut exiger que Comcast vende) cette participation restante en janvier 2024 à une valeur nette totale minimale garantie de 27,5 milliards de dollars, soit environ 9,2 milliards de dollars pour la participation.
Bien qu’Iger ait montré en février son ouverture à décharger la participation de Disney dans Hulu, déclarant dans une interview à CNBC que “tout était sur la table”, le ton du PDG de Disney a semblé changer mercredi.
Iger a noté que certaines discussions ont eu lieu avec Comcast, qui ont été “cordiales et constructives”.
“Je ne peux pas dire où ils finiront, mais il semble y avoir une réelle valeur à combiner le divertissement général avec Disney +”, a déclaré Iger.
“J’ai eu encore trois mois pour étudier cela attentivement et la meilleure voie pour développer cette activité. Le contenu sur Disney + avec le divertissement général est une combinaison très solide du point de vue de l’acquisition et de la fidélisation des abonnés, et pour les annonceurs”, a déclaré Iger mercredi. “Donc, nous nous dirigeons vers une expérience à une seule application qui aura Disney + et du contenu de divertissement général.”
C’est également un pivot des commentaires précédents d’Iger concernant le contenu de divertissement général. En février, il a signalé que Disney se pencherait sur le contenu de la franchise, affirmant que le divertissement général, en particulier sur la télévision payante, n’était pas un “différenciateur”. Mercredi, il a déclaré que son commentaire passé était “un peu dur”.
Disney a également annoncé mercredi ses résultats du deuxième trimestre fiscal. La société a enregistré un chiffre d’affaires de 21,82 milliards de dollars, en hausse de 13% par rapport à la même période l’an dernier et en battant les estimations.
Il a déclaré que ses pertes de streaming avaient diminué d’année en année, même s’il avait perdu des abonnés au cours de la période la plus récente.
Divulgation : Comcast est propriétaire de NBCUniversal, la société mère de CNBC.
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