Qu’est-ce que la marketecture (ou marchitecture) ?
Marketecture (également connue sous le nom de marchitecture) fait référence à des descriptions non techniques des produits ou services d’une entreprise qui permettent aux différentes parties prenantes de comprendre les fonctionnalités de base du produit et comment il fonctionne avec d’autres produits dans le cadre d’un écosystème plus large.
Dans son livre Architecture logicielle essentielleIan Gorton définit la marketecture comme suit.
… [a] une page, généralement une description informelle de la structure et des interactions du système. Il montre les principaux composants, leurs relations et comporte quelques étiquettes et zones de texte bien choisies qui décrivent les philosophies de conception incarnées dans l’architecture. Une étude de marché est un excellent véhicule pour faciliter la discussion entre les parties prenantes lors de la conception, de la construction, de la révision et bien sûr du processus de vente. Il est facile à comprendre et à expliquer, et sert de point de départ pour une analyse plus approfondie.
Le terme marché est une compression de deux termes : commercialisation et architecture. Ainsi, il se concentre sur les aspects marketing d’un système ou d’un produit. En tant qu’approche marketing, marketecture cherche à simplifier les représentations d’une entreprise de ses produits ou services.
Marketecture simplifie et communique la perspective commerciale ou marketing d’un produit. Il aide les clients, les investisseurs et les autres parties prenantes à comprendre ce qu’il fait, quelles sont ses fonctionnalités principales et complémentaires, et comment il fonctionne avec d’autres produits pour créer une solution qui répond à un besoin commercial.
Les campagnes de marketing basées sur l’approche marketecture mettent généralement en évidence certaines capacités d’un produit ou d’un service, en particulier lorsque celles-ci se comparent favorablement aux concurrents. Intel, par exemple, a déjà positionné ses unités centrales de traitement comme étant supérieures aux produits AMD en raison d’une vitesse d’horloge plus élevée. En réponse, AMD a publié une documentation sur le marché qui minimisait la vitesse du processeur et se concentrait sur l’éducation des consommateurs sur la folie de se fier uniquement à la vitesse d’horloge pour comparer les performances de différents processeurs (un concept maintenant connu sous le nom de mythe du mégahertz).
Composants et documentation de Marketecture
Marketecture fait référence à la fois à l’approche et à la documentation qui en résulte. Les documents Marketecture sont créés en pensant aux consommateurs ou aux utilisateurs non techniques. Parce que les communications d’une entreprise sont spécifiques à l’auditoire, il est souvent nécessaire de créer plus d’une version de la littérature marketing non technique.
Les documents Marketecture combinent généralement une vue d’ensemble adaptée à un public non technique avec le positionnement stratégique requis pour que le produit et l’entreprise soient compétitifs sur un marché donné. Ils sont essentiels pour guider les activités de marketing et la messagerie autour du produit ou du service. Certains documents montrent comment le produit est construit et divers composants essentiels. Certains ou tous les composants non essentiels ou complémentaires peuvent également être inclus dans les documents. D’autres documents de marketecture montrent visuellement comment les entrées sont transformées en sortie et comment le produit s’intègre et fonctionne avec d’autres produits dans le cadre d’un écosystème de solutions plus large.
Les documents Marketecture peuvent traiter un large éventail d’informations sur une entreprise ou ses produits :
Divers employés peuvent être chargés de créer des documents de marché, y compris un chef de produit, un chef de marketing produit, un chef de programme et un chef d’entreprise.
Avantages de la marketecture
Les documents Marketecture peuvent aider les publics non techniques à comprendre ce qu’est un produit, comment il fonctionne et comment il s’intègre à d’autres produits pour créer une solution à un problème. Sans ces documents, les consommateurs peuvent avoir du mal à comprendre des produits complexes, leurs caractéristiques et leurs propositions de valeur.
Un autre avantage de marketecture est qu’il favorise l’alignement et permet la collaboration entre les équipes internes. Étant donné que les documents de marketecture incluent des descriptions des caractéristiques et fonctionnalités du produit, leur création aide les développeurs, les chefs de produit et les chefs d’entreprise à développer une compréhension et un langage partagés sur le produit, ses avantages, sa position sur le marché et son potentiel. Cette compréhension partagée se traduit par des campagnes de communication et de marketing liées aux produits plus efficaces et cohérentes auprès des parties prenantes externes, telles que les clients, les prospects, les prospects et les investisseurs.
Marketectures fournit également une base pour développer et améliorer les feuilles de route des produits. Les chefs de produit peuvent utiliser des études de marché pour déterminer comment le produit s’intègre dans une solution plus large et quelles améliorations, le cas échéant, sont nécessaires pour améliorer la solution globale pour les clients. Ils peuvent également créer différentes versions du produit, chaque version comportant un ensemble différent de fonctionnalités et d’améliorations. De cette façon, ils peuvent tarifer le produit plus efficacement et atteindre une clientèle plus large.
Marketecture vs tarchitecture
Une représentation technique de l’architecture d’un produit est connue sous le nom de tarchitecture. Comme son nom l’indique, la tarchitecture est assez technique et généralement exempte de spin marketing. Il fournit généralement plus de détails sur un produit :
La documentation est également créée pour les publics techniques, tels que les développeurs, les architectes techniques et les technologues.
La tarchitecture d’un produit influence sa structure de marché et vice versa. Un marketect, tel qu’un chef de produit, utiliserait la tarchitecture pour créer le marketect dans lequel le produit est décrit en termes non techniques. De même, les préoccupations marchandes et non fonctionnelles du produit, telles que sa facilité d’utilisation, sa facilité d’installation, son évolutivité, son extensibilité et son évolutivité, influencent la tarchitecture. L’importance relative de ces capacités varie d’un marché à l’autre. La structure du marché et l’architecture ciblées sur des marchés, des segments ou des générations spécifiques peuvent également varier.
Apprenez tout ce que vous devez savoir sur le marketing générationnel.
Read more Tech News in French
Source
