Shell, qui vise à devenir une entreprise à zéro émission nette d’ici 2050, s’est dite préoccupée par ce qu’elle a décrit comme une décision “à courte vue”.
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Le régulateur britannique de la publicité a interdit une campagne publicitaire faisant la promotion des initiatives vertes de Shell, affirmant que la commercialisation des produits énergétiques à faibles émissions du géant pétrolier était “susceptible d’induire en erreur” les consommateurs.
L’interdiction concerne une affiche vue à Bristol dans le sud-ouest de l’Angleterre, une publicité télévisée et une vidéo diffusée sur la chaîne YouTube de Shell. Toutes publiées en 2022, les publicités visaient à faire connaître la gamme de produits énergétiques de Shell sous le slogan de la campagne “Le Royaume-Uni est prêt pour une énergie plus propre”.
“De la recharge des véhicules électriques à l’électricité renouvelable pour votre maison, Shell offre à ses clients davantage de choix à faible émission de carbone et contribue à la transition énergétique du Royaume-Uni”, déclare la société dans l’une des publicités.
La Advertising Standards Authority a déclaré mardi qu’à la suite d’une enquête, elle avait conclu que la campagne publicitaire pouvait amener les gens à surestimer l’investissement de l’entreprise dans l’énergie propre. L’ASA a déclaré que davantage d’informations étaient nécessaires pour saisir pleinement que la plupart des activités de Shell sont basées sur des combustibles fossiles nocifs pour l’environnement.
Shell, qui vise des émissions nettes nulles d’ici 2050, s’est dite préoccupée par ce qu’elle a décrit comme une décision “à courte vue”.
“Nous sommes fortement en désaccord avec la décision de l’ASA, qui pourrait ralentir la progression du Royaume-Uni vers les énergies renouvelables”, a déclaré un porte-parole de la société.
“Les gens sont déjà bien conscients que Shell produit le pétrole et le gaz dont ils dépendent aujourd’hui”, ont-ils déclaré. “Mais ce que beaucoup de gens ne savent pas, c’est que nous investissons également massivement dans l’énergie à faible et à zéro carbone, notamment en construisant l’un des plus grands réseaux publics de bornes de recharge pour véhicules électriques au Royaume-Uni.”
La décision de l’ASA a noté que Shell pensait que les publicités “représentaient avec précision” la gamme de produits et services énergétiques à faibles émissions qu’elle propose et que toute mention des produits à haute teneur en carbone de l’entreprise aurait été “contre-productive”.
“Un message puissant”
La déclaration intervient au milieu d’un sentiment palpable de frustration des militants du climat pendant la saison des votes par procuration des grandes sociétés pétrolières, où les actionnaires ont finalement rejeté les appels aux entreprises pour qu’elles adoptent des mesures plus strictes pour atténuer la crise climatique.
La combustion de combustibles fossiles, tels que le pétrole, le gaz et le charbon, est le principal moteur de l’urgence climatique.
L’ASA a déclaré que les consommateurs étaient “de plus en plus préoccupés par l’impact environnemental des activités liées aux produits et services à plus forte teneur en carbone”.
Le groupe de campagne AdFree Cities a déclaré que la décision de l’ASA “envoyait un message puissant” aux entreprises énergétiques selon lesquelles les campagnes publicitaires d’écoblanchiment ne seraient plus tolérées au Royaume-Uni. Ils ont également appelé les législateurs britanniques à mettre en œuvre une législation solide pour arrêter complètement la publicité sur les combustibles fossiles.
“Les plus grands pollueurs du monde ne seront pas autorisés à annoncer qu’ils sont” verts “alors qu’ils construisent de nouveaux pipelines, raffineries et plates-formes – mais cela ne va pas assez loin”, a déclaré Veronica Wignall, codirectrice d’Adfree Cities, qui a dirigé la plainte.
“Shell et d’autres extenseurs de combustibles fossiles ne devraient pas être autorisés à faire de la publicité du tout, étant donné leur rôle historique et continu dans la destruction de la planète”, a déclaré Wignall.
Big Oil a enregistré des bénéfices exceptionnels l’année dernière, soutenus par la flambée des prix des combustibles fossiles et une demande robuste suite à l’invasion à grande échelle de l’Ukraine par la Russie.
Shell a déclaré son bénéfice annuel le plus élevé de près de 40 milliards de dollars pour 2022. Cela a largement dépassé les 28,4 milliards de dollars de 2008 qui, selon Shell, étaient son précédent record annuel et représentaient plus du double du bénéfice de 19,29 milliards de dollars pour l’année 2021.
Le mois dernier, Shell a publié un bénéfice ajusté de 9,6 milliards de dollars pour les trois premiers mois de 2023.
Les actions de la société étaient mitigées mercredi. Le cours de l’action Shell a baissé d’environ 2,4 % depuis le début de l’année.
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