Lorsque Apple a annoncé son casque de réalité augmentée tant attendu, Vision Pro, plus tôt ce mois-ci, une partie du discours était que ces lunettes «Ready Player One» changeraient notre façon de consommer le divertissement.
Avec Bob Iger, directeur général de Walt Disney Co. à portée de main pour montrer de nouvelles fonctionnalités visuellement immersives dans le domaine du divertissement et du sport, il semblait que deux des marques les plus connues du monde des médias pariaient sur la réalité augmentée et virtuelle. Imaginez voir pleuvoir des confettis numériques pendant un match de football universitaire ou regarder “The Mandalorian” depuis les sables du désert de Tatooine.
Avoir du contenu de studios hollywoodiens tels que Disney a longtemps été considéré comme un moyen de prendre le courant de la réalité virtuelle après des années de faux départs dans le secteur autrefois mousseux. Une partie de la raison pour laquelle les casques VR coûteux n’ont pas tenu leur promesse, car l’avenir du divertissement est le manque de choses convaincantes avec lesquelles les clients peuvent jouer.
“Sans contenu, c’est un manoir sans meubles”, a déclaré Dan Ives, directeur général et analyste technologique chez Wedbush Securities.
Mais à 3 499 $ la pièce, les casques Apple ne sont peut-être pas assez révélateurs pour convaincre les consommateurs profanes que le prix en vaut la peine. Pour un sceptique, les fonctions présentées par Iger pourraient même ressembler à des gadgets.
“Quand je regarde ‘Ted Lasso’, je veux le regarder avec ma femme, en partageant le même écran”, a déclaré Wagner James Au, l’auteur du livre à paraître “Making a Metaverse That Matters”.
Vision Pro a une utilité, a déclaré Au, mais il semble davantage axé sur la productivité que sur le divertissement. L’utilisateur idéal pourrait être un employé de Disney, pas un fan de Disney.
Les utilisations présentées par Apple et Disney jusqu’à présent sont un peu un cheval de Troie, ont déclaré les experts. Le public cible d’Apple pour les lunettes de ski high-tech n’est pas les consommateurs ; ce sont d’autres sociétés. Le géant de la technologie a besoin que les marques de médias, les studios de divertissement et les développeurs de logiciels commencent à s’intégrer à cette technologie afin que, lorsque les clients se présentent en masse, une suite de contenus exclusifs à la réalité augmentée les attende.
“Je ne pense pas que ce soit un produit de consommation général en ce moment”, a déclaré Brandon Ross, partenaire et analyste technologique de la société de recherche LightShed Partners. Tout comme c’est le vaste magasin d’applications tiers de l’iPhone qui a propulsé ces appareils dans le courant dominant, a-t-il poursuivi, Vision Pro “est mis en place pour commencer à développer un écosystème d’applications autour de lui”.
L’intégration précoce d’applications vidéo en streaming 2D, telles que Disney +, offre aux utilisateurs potentiels un exemple facile à comprendre de ce que le casque peut faire, a déclaré Ross. Plus intéressants, cependant, seront les médias que les créations créent spécifiquement pour Vision Pro – un contenu qui ne pourrait jamais exister qu’au format AR.
Disney en particulier pourrait éventuellement utiliser la technologie pour proposer de nouvelles offres aux fans, permettant des interactions avec Mickey Mouse dans les salons des enfants ou ajoutant des fioritures virtuelles aux expériences en personne dans les parcs à thème. (Est-ce que Iron Man survolait le château de Cendrillon ?)
La Maison de la souris est particulièrement bien adaptée pour adopter cette technologie, a déclaré Matthew Ball, un investisseur et auteur de “Le métaverse : et comment il va tout révolutionner”, soulignant les partenariats de la marque avec le jeu vidéo “Fortnite”, ainsi que ses innovations dans les parcs à thème et la technologie d’animation.
Apple Vision Pro avec batterie
(Pomme)
“Parmi toutes les entreprises de médias, la propriété intellectuelle de Disney a l’attrait le plus intuitif” en réalité augmentée ou virtuelle, a déclaré Ball par e-mail. “Pendant des décennies, enfants et adultes se sont imaginés dans le monde de Star Wars ou Marvel. … Les parcs Disney en sont la preuve.
En dissociant un parc comme Disneyland des contraintes telles que la capacité des manèges, les heures d’ouverture ou les lois de la physique, a-t-il poursuivi, cette technologie pourrait permettre de nouvelles façons immersives de capitaliser sur la propriété intellectuelle de Disney.
Mais jusqu’à présent, la valeur ajoutée que le téléspectateur moyen obtiendrait en abandonnant son téléviseur pour passer à Vision Pro n’est pas claire, a déclaré Amy Webb, directrice générale du Future Today Institute, une société de conseil.
À moins que Disney n’ait secrètement une toute nouvelle catégorie de médias spécifiques à la RA dans sa manche, elle a demandé: “Qu’est-ce que cela va fournir de bien meilleur que l’expérience actuelle de visionnement à la télévision?”
En ce sens, Apple a peut-être annoncé ce produit comme un moyen d’amorcer la pompe pour un avenir que l’entreprise tente de construire. En d’autres termes, un métaverse – ce fourre-tout à la mode de la Silicon Valley utilisé pour décrire les mondes virtuels 3D.
“Je me demande simplement si Apple envisage un monde où l’écran bidimensionnel disparaît, et la première version de ce produit est destinée à aider à traverser ce pont”, a déclaré Webb.
Apple Vision Pro vision OS
(Pomme)
Apple n’a pas répondu à une demande de commentaire. Disney n’a pas mis les dirigeants à disposition pour commenter.
Le monde du divertissement est jonché de tentatives pour faire des casques de réalité augmentée ou virtuelle une chose.
Magic Leap, à un moment donné le prodige du secteur, a pivoté vers une approche d’entreprise moins flashy après que ses casques AR axés sur le consommateur aient sous-performé. Meta – l’acteur le plus important dans l’espace avant l’entrée d’Apple – a récemment baisser les prix sur sa gamme de casques Quest au milieu des ventes chancelantes de Quest 2, et a lutté de constituer une base d’utilisateurs pour son environnement virtuel “Horizon Worlds”.
Les données suggèrent que l’intérêt pour les casques AR et VR effondré en 2022. Les adolescents américains ont exprimé peu d’intérêt dans la technologie plus tôt cette année.
“Lorsque nous étions le plus enthousiasmés par la réalité virtuelle et la réalité augmentée, nous avions au moins quatre fabricants différents de casques, dont aucun n’avait une pénétration significative sur le marché”, a déclaré Jay Tucker, directeur exécutif du Center for Management of Enterprise in Media, Entertainment de l’UCLA Anderson. et Sport. “Imaginez essayer de créer une expérience de réalité virtuelle. Combien investiriez-vous là-dedans, sachant que votre public est le sous-ensemble de personnes qui ont acheté [one] casque particulier ? »
(Cela n’a pas empêché les entreprises de médias de tremper leurs orteils. La plate-forme de service de streaming de NBCUniversal, Peacock, a récemment est devenu disponible sur les casques Quest.)
Apple veut saisir la chance pour une seule entreprise d’être le fabricant d’appareils standard pour le secteur AR, a ajouté Tucker, donnant aux développeurs l’assurance qu’il y a suffisamment d’utilisateurs dans l’écosystème pour rendre l’investissement dans le contenu AR original intéressant.
Des accords avec des entreprises comme Disney pourraient briser la glace.
Le partenariat Apple-Disney n’est pas non plus la première fois que les deux entreprises travaillent ensemble.
L’ancien PDG d’Apple, Steve Jobs, était à un moment donné Disney’s plus grand actionnaire unique après avoir vendu Pixar. Disney Channel et ABC, que Disney possède également, ont été les premiers réseaux de télévision à diffuser leurs émissions sur iTuneset Disney Studios a été le premier studio de cinéma à y faire ses débuts.
Iger a même déclaré que les deux sociétés pourraient avoir fusionné s’il n’y avait pas la mort prématurée de Jobs. Peut-être qu’ils le peuvent encore – cette fois, dans le métaverse.
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